Копирайтинг и рерайтинг

Наполнение сайта текстами (текстовым контентом) профильного для ресурса содержания – основной инструмент привлечения посетителей, ищущих полезную информацию. Что такое «полезная информация»? Это такие статьи, в которых пользователь получает максимально полные ответы на интересующие его вопросы. Из этого следует, что контент должен отличаться от «просто» текста на заданную тему.

По каким параметрам должны быть сформированы эти отличия?

  • Особый формат представления. Даже визуально интернет-текст в тематических статьях отличается от обычного – он разбит на достаточно небольшие абзацы, в каждом из которых присутствует ОДНА внятная мысль. Как показывают соответствующие многочисленные исследования, ищущий пользователь попросту игнорирует «простыни» сплошного текста, сразу же перекликиваясь с таких страниц;
  • Особый способ изложения. В качестве примера «Как не стоит писать на сайтах» можете рассматривать настоящее предложение, которое по сложноподчиненности и пространности может порадовать любого учителя русского языка, но вряд ли принесет пользу владельцам сайтов, которые невнимательно занимались подбором материалов, отчего и не получат того эффекта, на который вправе были бы рассчитывать – дочитывая такое чемпионское предложение до конца, вряд ли в голове у читающего остается память о том, что же было в самом начале и кому пришла фантазия настолько усложнить читаемость до достижения эффекта неудобочитаемости и, как следствие, восприятия. Писать надо предельно просто. Подлежащее, сказуемое, прилагательное. Так писал Лев Толстой в своих произведениях для детей. Если здесь и есть некоторое утрирование, то немного;
  • Особый способ структурирования через присутствие подзаголовков и списков. Цель все та же самая: упростить восприятие, визуализировать основные смысловые мессиджи. Структурированный текст гораздо привлекательнее и легче усваивается.
  • Высокая уникальность материалов. То есть, контент должен быть оригинален и ни в коем случае не представлять собой копипаст чужих материалов.

Наиболее специализированными являются так называемые «продающие» тексты, прямо побуждающие читающего совершить какое-либо действие (выгодное владельцу сайта). Наиболее сложны для генерации специализированные лендинг-страницы, написанием которых занимаются настоящие мастера манипуляции.

Уникальность текста

А вот что до уникальности, то она критически важна. Вновь приходится вспоминать об индексации сайтов поисковыми роботами. Им очень «нравится», когда на ресурсах появляется новый эксклюзивный контент. Отсюда не вполне очевидное для большинства заказчиков следствие: нельзя однажды сделать хороший сайт «на все времена». Сайт должен жить, обрастать посещениями и ссылками, новыми интересными посетителями материалами.

Прошли те времена, когда уникальности можно было добиться переключением регистров и используя латинские «о» и «а» вместо русских. А еще существует прямой синонимайзинг, благодаря которому производство как бы уникальных текстов можно ставить на поток. Подобная халтура сейчас не проходит!