Айдентика и нейминг

С некоторой натяжкой термин «айдентика» в современном понимании можно расшифровать как системный проект по визуализации образа компании, фирмы, организации (и/или их продукта, акции, услуги) с целью обеспечения узнаваемости на рынке и выделения в качестве самостоятельного субъекта. Представляет особенные приемы дизайна на физических носителях. Предназначение выходит за рамки декоративности, в первую очередь являясь маркетинговым инструментом визуальной коммуникации.

Правильная и грамотная айдентика не только позволяет выделиться из массы конкурентов, но, в итоге, повышает конкурентоспособность за счет более лояльного отношения потенциальных потребителей. Обязательным бонусом при этом является и рост корпоративного духа у самих сотрудников.

Базовые составляющие айдентики

У разных интерпретаторов имеется несколько подходов к тому, что именно является айдентикой, а что уже выходит (если выходит) за ее рамки и квалифицируется как гайд-лайн и кат-гайд.

К гайд-лайну принято относить стандартизацию выполнения фирменных визуальных элементов – лого, ТЗ, слогана, шрифтов, особенностей графики в фирменных цветовых сочетаниях, при масштабировании и так далее.

Кат-гайд описывает способы исполнения в материале элементов айдентики на любых носителях от авторучки до массивной конструкции на брандмауэре здания. Но все специалисты согласны с тем, что айдентика является одним из очень серьезных аргументов в борьбе за внимание и лояльность потребителя.

Здесь все элементарно просто: известность и узнаваемость бренда дает ему преимущества перед малоизвестным, незнакомым. Человеческое восприятие таково, что потребитель склонен больше доверять знакомому. Кроме того, корпоративный стиль, в котором выдержано ВСЕ, помогает так называемому тим-билдингу, воспитанию у сотрудников чувства принадлежности к команде, «провоцирует» корпоративный патриотизм. А клиенты воспринимают приверженность компании фирменному стилю как надежность, солидность, серьезность и авторитет.

Айдентика в части выработки/разработки фирменного стиля полностью опирается на логотип, товарный знак (товарные знаки). Сформированный на основе лого смыслово-графический образ должен учитывать массу параметров и важных ограничений, например:

  • Быть оригинальным и узнаваемым;
  • Визуально «иллюстрировать» специфику деятельности и предлагаемые продукты и услуги;
  • Не вступать в противоречие с культурными особенностями страны, территории, целевой аудитории;
  • Легко масштабироваться и восприниматься потребителем как на бейджике, баннере или транспорте.

Отчего столь пристальное внимание именно визуализации образа компании? Оттого, что, во-первых, практически 98% информации об окружающем мире мы получаем через глаза и, во-вторых, люди мыслят не словами и предложениями, а образами. Но кроме смысловой, визуальной и даже психологической составляющей его восприятия есть и совершенно технический момент - подбор доменного имени в различных зонах. Впрочем, это уже совершенно иная история и говорить на эту тему нужно отдельно.